根据它最近的 “虚拟世界中的价值创造” 麦肯锡的报告, & Co. 到2030年，超宇宙可能产生高达5万亿美元的影响. 这相当于世界第三大经济体的规模. 难怪各大品牌纷纷涌入! 但在你这么做之前，考虑一下你的品牌和客户可能面临的风险.
保护你的品牌
将品牌安全因素纳入你的虚拟世界战略是很重要的. 需要考虑的因素包括:
- 了解你的邻居 -去中心化平台, 比如Sandbox和Decentraland, 在开放的生态系统中运营, 允许创建者在没有管理的情况下做出贡献. 这就像在一个没有分区的县购买房产一样——你无法控制谁买下邻近的地块，也无法控制他们在那里建什么. 在《明升m88备用网站》杂志对阿尔伯特·汤普森的采访中, 沃尔顿·艾萨克森(Walton Isaacson)数字创新董事总经理, 汤普森将这种风险描述为“1997年迪士尼进入时代广场”, 坐落在破旧的商店和杂乱的街道附近.“在现实世界中, 品牌知道“红灯区”的界限, 但在元宇宙中, 汤普森补充说, “他们不知道.“虚拟世界安全顾问建议品牌商在购买虚拟世界土地之前，考虑聘请虚拟世界房地产(MRE)合作伙伴协助租赁虚拟世界土地, 允许你在购买前“检查邻居”.
- 积极确保品牌安全 -就像互联网一样，虚拟世界也有坏人. 它的根源在于网络游戏 环境著名 因为欺凌、种族主义语言和骚扰. 但是，去中心化的平台可以利用社区监控来防止仇恨言论和不恰当的内容. 因为社区管理着这个空间，坏人和他们的平台可以被投票赶出这个岛. 你可以通过使用智能合约来关注品牌的数字足迹, 哪些代码存储在区块链上，定义了社区的规则和期望. 如果一个潜在的社区成员不符合这些标准, 那个人被拒绝访问你的虚拟空间.
- 维护品牌诚信 -品牌稀释是一个问题，尤其是在奢侈品领域. 一件名牌服装的实际零售价可能是5美元,但人们可以花50美分在虚拟世界购买同样的数字礼服来装扮他们的化身. 这种风险正在破坏品牌形象的核心.
应用程序也有漏洞, 比如创建虚拟角色的过程, 是否也会影响用户体验, 降低品牌形象和消费者参与度. 当您在这个领域开发客户参与计划时，请考虑潜在的结果.
在虚拟世界中保护隐私
保护你的品牌包括保护你的客户. 根据麦肯锡 & Co. 研究中，一些需要考虑和指导的领域包括:
- 数据隐私 -保持对个人资料的控制是最重要的. 如果安全性不完善，扩展现实(XR)技术收集的新型个人数据可能会威胁到个人身份和隐私. 这些数据包括眼动追踪、传感器数据和房间地图. 这种类型的个人信息的可用性依赖于接受者在使用它时做出道德选择的善意.
- 安全 -保护个人安全从网络安全和身份盗窃延伸到支付处理. 虽然智能合约和数字钱包有所帮助，但这一发展领域仍存在漏洞. 考虑 非功能性测试侵犯版权现在是一个新出现的问题. 造假者可以制作热门项目的仿制品，并在与正品相同的市场上出售!
- 道德与法规遵从 -凭借其所有的潜力，虚拟世界引发了社会和社会影响的思考. 而我们的道德责任是成为良好的超宇宙公民, 社区必须对内容进行管理，并采取措施防止利用网络匿名进行犯罪.
随着越来越多的消费者成为虚拟世界的先锋, 政策制定者, 企业和品牌必须充分意识到品牌安全, 个人资料私隐问题及一般客户安全问题. 机会确实是巨大的, 提前规划应对潜在的安全问题是非常值得的.
