今年的粉丝和品牌的集体情绪 科切拉山谷音乐艺术节 在加州印第奥，听到了一个响亮的声音:“我们回来了!庆祝的气氛笼罩着节日的场地. 两年之后, Covid-induced中断, 赞助商准备在世界著名的活动中满足被压抑的互动需求(今年4月15日至17日和22日至24日)。, 许多人都使出浑身解数来吸引有影响力的节日观众. 为了品味品牌如何为科切拉的盛大回归IRL升级, 看看以下值得偷取的激活策略.
绝对伏特加
绝对伏特加今年因为将IRL Coachella活动与新的超世界目的地结合在一起而成为头条新闻, 绝对伏特加.土地. 这一大胆的战略既关注数字世界，也关注现场接触点，旨在围绕培养“共享体验”扩展品牌信息.“IRL, 与会者可以查看一个值得拍照的激活空间，灵感来自绝对的瓶子轮廓，平行于超宇宙的中央酒吧, 现场和绝对.土地参会者可以互动. 现场参加者还可以与虚拟调酒师互动, 调制虚拟鸡尾酒，赠送和接收NFT可穿戴设备.
对于那些在家里体验过绝对的粉丝来说.土地，有很多 活动 为了让派对继续下去. Among them: a PRIDE Tunnel that paid tribute to 绝对伏特加’s long history of supporting the LGBTQ+ community; the Anti-Gravity Dance Floor, where attendees could “flow” from one floor to another; a Selfie Room with a colorful branded backdrop that let fans share their metaverse experience (with an opportunity to win a Coachella NFT collectible); and a Citron Media Room inspired by 绝对伏特加 Citrus where attendees could mingle and acquire exclusive content. 干杯.
HP
惠普带来了其著名的360度、11000平方英尺的显示屏 南极穹窿激活 回到科切拉，让与会者沉浸在一场视听盛宴中, 由惠普技术和工具提供支持的投影映射影院体验. 该品牌与九位数字艺术家合作，制作了以“再生”为主题的奇幻短片“Regen”,由EDM二人组ODESZA配乐, 谁在音乐节上推出了他们的新专辑.
今年, 多感官观看体验显然更注重可持续性, 因为可持续影响是惠普的核心品牌宗旨之一. 该品牌还巧妙地借助了当时的技术——虚拟世界和nft——来支持其绿色信息. 该公司举行了一场原始的NFT拍卖，捕捉到了明升m88备用网站观看体验, 并将收益捐赠给植树节基金会，作为其支持植树造林和可持续发展项目的一部分. 这是品牌如何利用新时代的数字扩展来模糊虚拟和现实互动之间界限的另一个例子.
作为惠普在科切拉音乐节现场展示的一部分, 该品牌还提供了一个巨大的休息室，与会者可以享受免费wi-fi, 无数惠普产品演示, 舒服的座位, 点亮气氛，从节日的混乱中解脱出来.
美国运通
美国运通以其大型节日冷饮空间而闻名，而该品牌又以一种明亮的方式回归了它, 露天会员休息室. 今年的亮点是有史以来第一次 美国运通艺人店 位于空间内, 这是该品牌与科切拉音乐节表演者比莉·艾利什和柯南·格雷合作推出的, 并与整个电影节合作运营. 这家商品快闪店提供了一系列在现场和网上都能买到的商品, 包括由各自艺术家设计的卫衣. 美国运通(American Express)也倾向于将重点放在回归IRL共享体验及其美妙之处. 为此目的, 它为持卡人提供了免费乘坐标志性的科切拉摩天轮的机会, 与餐饮服务Resy合作，在Broad Street Oyster快闪餐厅预订餐桌，并在色彩缤纷的SPECTRA塔楼享受仅限会员的一小时.
乐事
奢侈的F&在科切拉音乐节(Coachella)的独家赞助商体验中，不难找到B, 但今年乐事(Lay 's)推出了自己的高档餐饮，任何提前预订座位的与会者都可以享用. 该品牌为节日观众提供了一个座位, 在其中一个测地线内进行四道芯片采样体验, 黄色的“马铃薯”以100%可持续来源为特色, 西海岸种植的土豆. 用来制作薯片的土豆 “新鲜的4 d” 据一份新闻稿称，“体验”是在不到24小时前烤好的.
Potadomes还包括受嘻哈音乐启发的Speakeasy Spud电台, 电子和流行音乐类型, 包括一个Crunch Studios空间，与会者可以在这里担任DJ, 在一个Golden Glow穹顶，灯光与电子音乐同步，在一个Flavor Pop区域，“大胆”的乐事口味与流行歌曲相匹配.
雷朋
有兴趣享受15分钟成名的与会者可以在雷朋那里停下来 科切拉感官体验 在聚光灯下的片刻. 此次活动的重点是该品牌与Meta合作推出的新款限量版智能眼镜Stories, 让用户拍照和录制视频，然后直接上传到他们的智能手机, 在各种各样的功能中. 这次体验让参与者戴上一副眼镜，开始一场多感官之旅，让他们成为名人, 配有闪光灯相机, 一个舞台和一个球池拍照机会. 还有一些令人费解的经历，比如反应隧道和在灯光室拍照的瞬间.
科切拉音乐节在现实生活中的回归标志着活动行业和乐迷们的重大胜利, 即使在一个改变了的世界, 一种正常的感觉弥漫在整个事件中. 但, 正如今年的顶级赞助商所证明的那样, 过去两年消费者行为和兴趣的转变需要新的体验策略来适应时代. 换句话说，准备好摇滚吧.
