无论是在网上还是在跨城市徒步旅行中, 消费者已经证明，当一个好的体验式寻宝游戏出现时，他们已经准备好迎接挑战, 策划这些活动的品牌在竞争中占据了优势. 这种策略在疫情最严重的时候出现了激增, 当组织不得不依靠聪明的数字参与和Covid-safe IRL策略(想想:QR码驱动的冒险)来与受众建立难忘的联系时. 但这一趋势仍然很热, 虽然它在消费者活动中很普遍, 这种方法可以很容易地转移到B2B领域. 准备好去寻找和发现? 这里有四种举办体验式寻宝游戏的方法.
丝芙兰X科尔的美容迷宫
当丝芙兰和科尔士推出了一款强劲的 零售合作伙伴关系 跨越数百家门店, 他们需要一种方式来传播信息，引起轰动，同时确保消费者感到足够舒适，可以亲自参与. 答案是游戏化, 他们在新泽西的店外设置了移动优先的寻宝游戏，鼓励美容爱好者在旅途中的八个站点访问并扫描二维码. 在收集完所有密码后，参与者可以旋转奖品轮来获得免费产品. 他们还可以解锁社交过滤器，并在狩猎过程中摆姿势拍照, 向事件添加可共享元素. 值得一提的是，8个接触点中有5个是根据参与者的喜好和兴趣进行的美容测试, 这意味着寻宝游戏收集了大量的定性数据.
帕布斯特的“酒桶”狩猎
寻找复活节彩蛋可能是为孩子们设计的, 但帕布斯特今年给这个概念进行了成人改造，推出了它的 寻找复活节彩蛋. 这家啤酒品牌在费城各地种植了色彩柔和的小桶, 密尔沃基, 坦帕和波特兰, OR, 在复活节周末，邀请21岁以上的消费者去寻找15加仑的桶. 帕布斯特的社交频道上发布了线索. 有关在公共场所放置酒精的法律繁文缛节，阻止了该品牌在其复活节酒桶中装满啤酒, 但是那些找到它们的人可以获得一张礼品卡，免费获得一桶啤酒.
“我们的使命不一定是与流行文化接轨, 当然，我们确实希望这个品牌具有时效性,——尼克·里利, Pabst的营销副总裁说 Clio的缪斯. “我们的目标受众喜欢创新，喜欢表达自己的个性. 他们被刺激和新奇所驱使."
州立农场的AR冒险
这只是时间问题, 和其他东西一样, 不可替代代币(nft)渗透到寻宝游戏场景中, 州立农场是首批测试这一策略的公司之一. 作为其NFL赞助计划的一部分，该品牌推出了一款 增强现实驱动的寻宝游戏 产生了独特的奖励——比如nft. 在堪萨斯城举行的首届“Team State Farm Football Find”活动期间，这种体验既可以在网上获得，也可以在实体场所获得, MO.
竞争, 用户导航到一个微型网站并填写注册表格, 然后收到了一个关于如何使用他们设备的相机找到其中一些的快速教程.他们身边有300万个数字生成的AR足球, 并获得积分，这些积分以后可以兑换. 当一名球员认领AR足球时，其他球员的屏幕上就看不到了. 每个完成的挑战都会获得一张奖券，上面有各种赠品, 比如限量版艺术家nft, 礼品卡和由NFL明星亚伦·罗杰斯和帕特里克·马霍姆斯签名的商品. 在物理激活上, 除了其他体验接触点，球迷还可以在现场兑换预告片处将他们的数字足球兑换成实物奖品, 比如和“州立农场的杰克”的粉丝见面会.”
Netflix的超级粉丝搜索
超级粉丝们最喜欢的莫过于挖掘他们最喜欢的娱乐形式的细节, Netflix也注意到了这一点. 该品牌今年将在多个城市举办一系列“布里奇顿舞会”体验活动, 带粉丝们踏上一场精心策划的冒险之旅，让他们穿上自己最喜欢的角色的鞋子. 在接触点中有一个 寻宝游戏 这将邀请参与者使用他们的侦探技能(以及对节目的了解)来解决线索并解锁特殊奖励. 寻宝游戏和它的一系列复活节彩蛋是为那些想要付出额外努力的人设计的,Greg Lombardo说, Netflix的体验主管.
无论是在线还是现实生活, 寻宝游戏式的体验是让你的用户积极参与品牌时刻的一种方式, 玩得开心，甚至有一点怀旧的感觉. 你知道他们说的:寻找，你会找到一个经验的策略.
