奥斯汀的活力, 刚刚过去的这个春天，德州生机勃勃, 在烧烤和威士忌的刺激下，人群喜欢看到笑脸，体验这一切 西南偏南 (SXSW)不得不提供. 庆祝科技创新, 音乐和电影, SXSW 2022自2019年以来首次回归现场形式. 品牌激活又回来了, 提供非凡的服务，并通过现实生活(IRL)和虚拟体验拥抱技术.
潘斯克传媒公司 (PMC), 谁在2021年4月购买了SXSW 50%的股份, 在SXSW的首次亮相中，它的几个音乐和娱乐品牌的知名度得到了提升，并展示了一些娱乐品牌和科技巨头之间有趣的合作.
而出席人数下降了20-30%, 与会者, 毫无疑问，艺术家和品牌都很兴奋能回到SXSW进行面对面的交流. 但是，光是这种能量就足以维持电影节的优势吗? 怀疑. 我们的观点是，精明的品牌必须抵制将“一切照旧”的做法应用于今天的IRL活动，并积极从2022年的成功中吸取教训.
内容成为焦点
内容是今年的赢家，高水平的演讲者让话题变得及时和相关. SXSW拥有迄今为止最精心策划的议程之一:主题是相互关联的, 会议室里座无虚席，讨论的内容既有策略又巧妙. 许多小组主题都是众包的，以鼓励参与和出席. 交叉主题的实时讨论, 比如NFT文化如何更具包容性，以及为什么负责任的虚拟世界行为可以对环境产生积极影响, 哪些是最受欢迎的课程.
许多品牌似乎对尝试新的体验式方法犹豫不决, 而是依靠流行病前的激活策略，谨慎地步入SXSW 2022. 更有影响力的活动创造了一种超越款待的综合体验.
获奖者? 等品牌 保时捷 和 福克斯娱乐区块链创意实验室 谁创造了在所有战术中保持一致故事线的激活, 将内容融入品牌体验.
SXSW 2022的主要趋势:
nft、区块链和虚拟世界: SXSW的大部分内容都集中在nft如何影响音乐上, 艺术, 和技术生态系统——甚至是好莱坞的宣传. 关于NFT领域，品牌面临的问题并不简单:“你在其中吗??而是“你的做法有什么不同??”
虚拟和混合体验: 过去几年的经验表明，会展行业能够迅速采用新技术. 虽然我们看到了回归IRL的喜悦，但SXSW 2022是一次强大的数字体验. 随着数字体验变得更具沉浸感, 品牌应该继续开发虚拟体验，以补充他们的现实活动. 这些新技术给了我们重塑和改造活动空间的机会.
地理位置或地理经历: 与会者有机会前往澳大利亚之家的土地下，并在塔尔萨之家体验俄克拉荷马州的生活. 位置激活, 旨在让节日观众沉浸在目的地体验中, 在SXSW 2022上不间断的推动. 目的地利用这些机会来促进旅游业，吸引具有互联体验的企业, 包括小组讨论, 演讲者, 当地的音乐家, 房地产经纪人, 旅游局和虚拟旅游.
进入2023年
一个品牌在SXSW上的成功不仅仅是炫目的技术展示和创造性的款待——它是关于相关的和有影响力的东西. 2023年规划? 考虑以下几点:
1. 你的“为什么”是什么??
了解SXSW的受众，以及他们的参与与你的品牌有何关联. 然后，专注于 为什么 你出现并将其与可操作的kpi配对，以了解如此大规模投资的回报是什么.
2. 你的故事是什么??
有什么有意义的东西要说或发布，并使其成为你的品牌故事的高潮. 在每个接触点编织你的品牌故事，并利用技术来扩大你的信息.
3. 你的CTA是多少?
在SXSW 2022上，大多数品牌的一大缺漏是缺乏强有力的行动呼吁. 以一种独特的方式讲述你的品牌故事，吸引节日观众，让他们知道你希望他们如何与你的品牌互动!
4. 现在融合!
用真实和虚拟的品牌体验拓宽你的天地. 让你的内容与音乐交叉授粉, 科技, 游戏和创新使您的激活传递更广泛, 与你的品牌建立更深的关系.
我们的外卖
品牌可以通过保持连接和支持每个接触点的凝聚力来加深他们在SXSW的存在感. 创造性地连接激活, 内容和社交品牌体验提高了相关性和参与度. 这种结合，加上信息的特殊性，讲述了一个一致的品牌故事.
SXSW与以往一样重要, 2022年证明，亲身体验和激活的有效性并没有减弱. “只是出现”的兴奋感是今年的驱动力，但不会把品牌带到2023年. 对于可靠的故事叙述和创造性策略的需求比以往任何时候都更加重要，并且现在开始计划也不会太早.
